版号开闸带动游戏行业超预期回暖 收入1163亿元增速10.8%

　　走过“寒冬期”的游戏产业，正在迎来新的发展时机。

　　今日，伽马数据发布了《2019中国游戏产业半年度报告》，根据报告显示，上半年中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增速10.8%。其中移动游戏市场实际销售收入突破700亿元，较去年同比增长18.8%，高于去年同期增长率。而客户端游戏市场相较于去年负增长有所好转，销售收入出现增长，但增幅有限。

　　行业出现超预期回暖

　　对此游戏、数字娱乐和互动媒体解决方案提供商Pole to Win CEO Deborah Kirkham女士告诉第一财经，“移动游戏是中国发展最快的平台，短期内发展速度不会放缓，但端游也不会消失。两个平台都将满足不同的需求，例如FPS类的电竞游戏更适合PC平台，而像Mobile Legends和Arena of Valor等更具战略性的电竞游戏在移动平台上更受欢迎。”

　　值得注意的是，报告发布的前一天，国家新闻出版署披露了7月国产网络游戏的审批信息，一共20款游戏获批版号。版号审核进入常态化，大厂新游上线和游戏出海使得游戏市场出现超预期回暖。

　　伽马数据分析认为，游戏产业进入严格管理一年多来，已经强势回暖，产业呈健康发展态势。精品化程度、用户增长、海外市场发展等方面，取得令人信服的成绩。

　　“在泛娱乐领域，针对Z世代的二次元游戏、虚拟偶像、电竞市场正在崛起，他们更愿意宅在家里看动画、打游戏，围绕年轻人消费升级仍存在巨大投资机会。”原启明创投主管合伙人甘剑平告诉第一财经。

　　根据报告显示，上半年中国游戏市场用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，为近三年来新高。网民规模的持续增长，提高了用户基数，扩充了游戏用户来源；短视频等互联网其他业务的变现需求，促使更多非游戏用户转化为游戏用户。

　　其中00后更是成为泛娱乐新生力量。研究显示，MOBA、射击类游戏位居00后偏爱游戏类型的前两名，而在国内游戏数量和市场份额均较高的RPG类游戏未得到他们的青睐。此外，00后喜欢的产品特征表现鲜明。除游戏外，00后玩家更多把时间花在听音乐上，阅读、使用社交软件次之。

　　游戏受众年轻化在电竞行业也有所体现，Deborah Kirkham认为电竞行业的主要收入来源是广告，统计数据显示，年轻人不像过去那样看传统媒体，越来越多的人使用社交媒体，游戏和电竞等事物。

　　“想要触及这代人，只在电视上做广告效果已经不那么好了。因此，许多B2C零售商和大品牌都开始涉足电竞，以广告商、赞助商或队伍所有者等形式。许多电竞活动会在线播放，甚至在传统媒体上播放，因此广告机会有很多。”Deborah Kirkham表示。

　　在国内游戏市场二八效应下，国际化成为大多数游戏厂商的首要选择。海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道，尤其是东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场，用户增长明显，成为不少中国游戏公司出海的首选之地。报告显示，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年同期增速有所突破。

　　电竞收入结构待丰富

　　此外电竞市场增速也高于同期中国游戏市场增速。报告显示上半年市场收513.2亿元，增长率达22.8%，移动电竞占比超6成。

　　2018年被称为电竞行业的大年，在雅加达亚运会电竞赛事上，中国代表队交出两金一银的战绩，随后IG战队斩获了LPL历史上首个英雄联盟全球总决赛冠军，这一事件将电竞行业推出小众圈层，刷爆了社交媒体。

　　多地的相关政策红利加速了资本入局，近期包括上海、海南、重庆、西安、杭州在内的城市都在发力电竞产业，竞逐“电竞之都”。电竞俱乐部也在走出“富二代”圈子，迎来产业资本的垂青。

　　2019年，据伽马数据测算，中国电子竞技产业收入构成中，游戏收入占比达到了89.2%，其他环节收入占比将超过10%。对于电子竞技产业来说，收入结构的进一步丰富有利于提升产业链的稳定性，产业各个环节造血能力的增强也将持续壮大整体的产业规模。

　　但目前电子竞技产业的赛事收入和俱乐部收入仍然占据较低比例，有赖于未来进一步挖掘商业化潜力。

　　从地区分布来看，电竞从业者更多地集中在北京、上海以及广东三个地区，合计占比超六成。现阶段中国电子竞技产业对于人才的需求主要集中在电竞赛事服务类职位方面，电竞赛事服务类的职位需求占比达到67.5% 。国内电子竞技赛事知名度和影响力的不断提升是造成这种情况的重要原因之一。

　　相比较而言，海外游戏企业能够为电竞游戏研发职位提供的薪资要高于其他职位，平均年薪超过15万美元。其次是电竞赛事服务类职位，该类职位能够获得超过11万美元的年薪。

　　Deborah Kirkham女士认为，电竞产业在全球范围发展迅猛，对中国而言更是如此。电竞进入2018年亚运会也证明了其对游戏产业的影响力。电竞在未来对中国博彩业起着越来越重要的作用，随着越来越多的电竞企业进入利润丰厚的中国市场，它将发展成含有队员交易，赢取赞助获取人气等操作的竞赛。

　　“除了由品牌支付和赞助之外，还有现金奖励等来刺激团队或玩家来参与。电竞游戏的开发者也会受益于电竞，因为电竞通常会延长一款游戏的寿命。只要玩家持续参与游戏并在游戏中消费，就能给游戏开发上带来很大收益。这对所有参与者B2C品牌、游戏公司、竞技玩家、普通观众和普通玩家来说都是双赢局面。”Deborah Kirkham告诉第一财经。